In Italia, così come in molte altre parti del mondo, questa giornata si è evoluta fino a diventare un’intera stagione di offerte e promozioni che abbraccia l'intero mese di novembre.

L’evoluzione del Black Friday, da un giorno a un mese di offerte

Il Black Friday è nato negli Stati Uniti negli anni '50, quando i commercianti iniziarono a offrire sconti eccezionali il giorno dopo il Ringraziamento per inaugurare la stagione dello shopping natalizio. Questa tradizione si è poi diffusa a livello globale, guadagnando popolarità anche in Italia. Tuttavia, con il passare degli anni, il concetto di Black Friday ha subito una notevole trasformazione: quello che era inizialmente un singolo giorno di sconti si è esteso a un'intera settimana e, negli ultimi tempi, a tutto il mese di novembre.

Le aziende lanciano promozioni già all'inizio del mese, con l’obiettivo di attirare i consumatori prima dei concorrenti, permettendo ai clienti di sfruttare le offerte senza dover affrontare la frenesia tipica del venerdì nero, e consentendo alle aziende di distribuire meglio le vendite su un periodo più lungo, evitando così i picchi di domanda concentrati in un solo giorno.

Perché si compra durante il Black Friday?

Le motivazioni che spingono le persone a fare acquisti durante il Black Friday sono molteplici. La prima, e più ovvia, è la possibilità di risparmiare: le promozioni spesso riguardano una vasta gamma di prodotti, dall'elettronica alla moda, dai giochi ai prodotti per la casa, e consentono di ottenere sconti significativi rispetto al prezzo normale. 

Un'altra ragione è legata alla convenienza: con l'avvicinarsi delle festività, le persone iniziano a pianificare i regali di Natale, e le offerte Black Friday rappresentano un'opportunità per completare la lista dei regali con un budget più contenuto. Inoltre, molti preferiscono approfittare delle offerte per acquistare articoli che hanno desiderato per lungo tempo, come smartphone, televisori, o elettrodomestici, che durante il resto dell'anno potrebbero essere troppo costosi.

La propensione all'acquisto degli italiani durante il Black Friday

Gli italiani hanno dimostrato un crescente interesse per il Black Friday negli ultimi anni. Secondo diverse ricerche di mercato, tra cui quella del 2023 di Altoconsumo, una percentuale significativa di consumatori italiani pianifica i propri acquisti proprio durante questa stagione di sconti, che viene visto come un'opportunità per acquistare prodotti desiderati a prezzi scontati, ma anche come un’occasione per anticipare i regali di Natale, risparmiando così tempo e denaro.

Nel corso degli anni, le preferenze di acquisto degli italiani sono cambiate: mentre prima si concentravano su elettronica ed elettrodomestici, ora puntano maggiormente su abbigliamento, scarpe e accessori, con l'hi-tech in secondo piano. Il 70% degli italiani ritiene che il Black Friday offra buoni sconti, ma c'è consapevolezza che i negozi possano alzare i prezzi in anticipo per mantenere invariati i costi dopo gli sconti. Inoltre, il 32% non si fida delle offerte, credendo che i prezzi durante il Black Friday siano uguali o addirittura più alti rispetto ad altri periodi.

Un fattore che incide sulla propensione all'acquisto è la crescente consapevolezza dei consumatori: molti iniziano a cercare e monitorare i prezzi dei prodotti desiderati con largo anticipo, confrontando le offerte e aspettando il momento giusto per comprare quanto desiderato.

Acquisti online o in negozio?

Una delle domande più comuni tra i consumatori è se conviene acquistare online o recarsi in negozio durante il Black Friday. Negli ultimi anni, l'e-commerce ha guadagnato terreno, e sempre più italiani preferiscono fare shopping online piuttosto che affrontare la folla nei negozi fisici.

Acquistare online offre diversi vantaggi: è possibile confrontare i prezzi facilmente, accedere a una gamma più ampia di prodotti, e spesso si trovano offerte esclusive disponibili solo online. Inoltre, la comodità di fare acquisti da casa, senza doversi preoccupare delle code o della disponibilità dei prodotti, è un fattore che attira molti consumatori.

D'altra parte, l’acquisto in negozio ha ancora i suoi sostenitori, soprattutto tra coloro che preferiscono vedere e toccare il prodotto prima di acquistarlo. Inoltre, per alcune categorie di prodotti, come l'abbigliamento o i mobili, l'esperienza di acquisto fisico può offrire un valore aggiunto che l'online non può replicare.

Come prepararsi al meglio per il Black Friday

Per sfruttare al massimo le offerte del Black Friday, è fondamentale prepararsi in anticipo. Ecco alcuni consigli utili:

1.   Fai una lista: Identifica in anticipo i prodotti che ti interessano e monitora i prezzi nelle settimane precedenti. In questo modo potrai riconoscere una vera offerta quando si presenta.

2.   Imposta un budget: Decidi quanto sei disposto a spendere e cerca di rispettare questo limite. Le promozioni possono essere allettanti, ma è importante non esagerare.

3.   Iscriviti alle newsletter: Molti negozi online offrono sconti esclusivi ai propri iscritti. Iscrivendoti alle newsletter potresti ricevere codici sconto o essere informato in anticipo sulle promozioni.

4.   Approfitta delle app per il monitoraggio dei prezzi: Esistono diverse app e estensioni del browser che ti permettono di controllare l'andamento dei prezzi e assicurarti di ottenere il miglior affare possibile.

Che si scelga di acquistare online o in negozio, la chiave per sfruttare al meglio il Black Friday è prepararsi con largo anticipo, pianificare gli acquisti e mantenere la consapevolezza di cosa costituisca realmente un buon affare.